Я не любил телефоны в рекламе. В студии, где я начинал, световые схемы считались священными, а каждый кадр обсуждали с хирургической точностью. Потом случился региональный заказ с нулевым бюджетом, и мне дали одну камеру — старенький телефон — и свободу Читать ещё
Дорогой коллега, Я выбрал число 73 перед тем, как сесть за письмо. Не чтобы подбрасывать монетку, а потому что в 73‑й раз я поймал себя на том, что путаю шаблонный слог с реальной жизнью города. Когда-то я управлял эфиром на Читать ещё
Когда-то я жил между кулисами и перронной суетой: репетиции в театре шли до глубокой ночи, а утренний маршрут до студии проходил через вокзал, где люди проговаривали свои жизни короткими, резкими фразами. Эти фразы — нецеленаправленные, часто прерываемые, с ошибками и Читать ещё
На днях я вытащила из шапки бумажку с числом 73 — чисто по игре. Пусть это будет наш маркер: не мистический, а практичный. Я всегда любила числа, потому что в театре и в рекламе они помогают мерить ритм: сколько Читать ещё
Дорогие коллеги и ученики, Этот текст родился после 73‑го раза, когда я объясняла одному студенту, почему его 15‑секундный ролик «не дышит». С семьюдесятью тремя попытками редактирования я не стала мягче — я стала строже к месту, где тишина должна быть Читать ещё
Здравствуйте. Когда я перестал снимать ролики по 16 часов в сутки и переехал за стол преподавателя, я обнаружил одну простую закономерность: самая убедительная реклама часто построена не на том, что говорят, а на том, что оставляют между строк. В кадре Читать ещё
Когда дедлайн уже дышит в затылок, мозг любит предлагать два гениальных решения – не открывать файл вообще или открыть и смотреть в белый лист до рассвета. На практике спасает не героизм, а чёткая схема действий: что собрать, что написать в Читать ещё
В тот день, когда я выбрал число 73 просто чтобы отвлечься от правок, получилось странное совпадение: именно на 73‑ей
Я начал с театра: утренние репетиции в холодных коридорах Петербурга, рёв трамваев за окном и запах старого грима, который никуда не уходит, даже когда ты уже много лет пишешь сценарии для рекламы. Потом — реклама. Потом — продакшн. И Читать ещё
Мы живем в эпоху, когда перегруз информации стала нормой. Каждый день, открывая социальные сети или веб-сайты, мы сталкиваемся с тысячами видеороликов. Многие из них забываются мгновенно, лишь немногие остаются в памяти. Почему так происходит? Ответ лежит в самом сердце storytelling Читать ещё